中国网游市场进入冰川期开辟海外成行业共识

近日，据易观国际发布的《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》、《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》显示，2012年第三季度，国内页游市场环比增长10.4%，客户端网游市场环比增长2.1%。从这份数据中可以看到，网页游戏市场已多个季度环比增长在10%以下，而客户端市场自2012年第一季度以来，市场趋于稳定，增速放缓。

2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测

业内分析人士认为，目前国内PC端网游市场已基本饱和，各大厂商已将蛋糕瓜分完毕，市场已进入冰川时代。新用户增长乏力，老用户在各大厂商之间流动，这一切将营销成本推高。正是由于以上市场现状，于是开辟海外市场成了几年行业的共识。

网游厂商“出海”寻找新利润增长点

近几年，网游厂商在接受媒体采访时都会谈到“用户成本”这一话题，如今互联网早已过了低成本的时代，新用户成本的与日俱增及用户流失率的问题，都让如今的网游公司举步维艰。

从网游的发展来看，我们不难发现，网游十年的发展中，网游的收费模式从主流的时间制收费转向了道具收费;另外，大约每两年的时间，网游厂商都会在营销模式上做些许小的创新。而这些改变与创新，都是希望能打破市场的固有枷锁，实现更高的利润。与这些效果收效甚微情况不同的是，部分网游厂商开辟海外市场，取得了公司整体营收的快速增长。如，金山游戏、完美世界、昆仑万维等厂网游商。

值得注意的是，昆仑万维这家成立不到五年的网游公司其2011年营收就已超过1亿美元，其中，海外收入占比60%。花旗分析师埃里西亚 ·雅普曾指出：“中国公司要想成为真正的全球性互联网企业，需要进入中国以外的市场。”

“在创立之初就应该定位为一家全球化的公司”，昆仑万维CEO周亚辉在接受媒体采访时也曾如此说。

迄今为止，昆仑万维先后在香港、日本、韩国、美国、马来西亚等地开设了子公司，欧洲、东南亚、南美洲等地的子公司也正在筹建中。目前，在韩国，昆仑在网页游戏市场中的玩家数量超过100万，市场占有率15%，占据着这个游戏大国的网页游戏市场前三的位置，在日本，昆仑在页游市场中也成为领航公司。

东南亚地区成出海首选 欧美市场潜力巨大

从昆仑万维的成功经验中，记者发现，如今绝大多数网游企业出海都选择本地化深耕发展。分析人士指出，实行彻底本地化管理的好处在于避免两种管理文化的冲突，也更符合目前公司的专业化运营的特制。

《伏魔者》全球运营计划

今年8月，昆仑旗下端游《吞食天地3》开始在日本测试，拉来了新一轮的端游出海序幕。近日，昆仑万维旗下重点暗黑网游产品《伏魔者》，在国内开测后短时间就以开放22组服务器，预计在线约5万人，取得初步成功。而在海外，《伏魔者》出口包括了美国、欧洲、俄罗斯、东南亚等全球主要的网络游戏市场，总共超过30余个国家和地区，昆仑已签约确定拥有港澳台地区代理。

虽然目前中国网游企业出海取得一定的成绩，但是记者也必须注意到一点，在除了与中国文化相近的东南亚、日本、韩国等地之外的在欧美地区，中国游戏公司依然还在探索阶段，海外市场的潜力依然巨大。

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