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徘徊四年 百年奢侈品牌Bally终于重现增长生活

发布时间:2019-04-17 02:46:45 阅读: 来源:竹窗帘厂家

瑞士奢侈皮具品牌Bally在历经多年不景气后,通过更新设计和经营战略,获得了日本和美国消费者的追捧,销售额重现增长态势。

徘徊四年 百年奢侈品牌Bally终于重现增长生活

  重回增长模式:

  Bally的顶层创意和营销领导班底目前以伦敦为总部,因为相较于瑞士,伦敦更容易吸引到人才。为了提升形象,Bally聘请超模Freja Beha Erichsen,她曾为Chanel和Louis Vuitton拍摄广告大片。

  公司CEOFrédéricde Narp表明,Bally此前的销售额已经停滞了四年多,但从今年一月起,上涨了3%。与竞争对手,如意大利的Salvatore Ferragamo保持一致。公司预计全年呈低至中等个位数增长。

  从今年年初起,女性产品如手包、鞋履和其他小型皮具的销售额上涨15%。日本是今年增长强劲的市场之一,销售额上涨49%,与此同时,美国的销售额上涨7%。Frédéricde Narp补充道:Bally已经实现低水平盈利。

  Bally于去年10月在伦敦NewBond Street开设首家全球旗舰店,并且计划在之后的5年内增开9家门店,下一家将于11月在洛杉矶Rodeo Drive开张,东京银座店将于2016年开张。

  未来规划:

  彻底扭转Bally的态势仍然需要时间,尤其是目前不景气的环境之下——欧洲市场需求低迷,中国经济增长放缓(Bally在大中华地区有60家门店,其销售额的一半以上皆来自中国消费者)。

  FredericdeNarp表明,他的目标是在5~10年内将Bally的年销售额从目前的4亿欧元提升至10亿欧元。并在未来5年内,使美国和日本市场的销售额翻一番。

  但目前的首要任务就是让Bally拥有更多的女性客户,因为Bally现有消费群中女性仅占30%,他希望在接下来的几年中,将这一数据提升至50%

  回顾过去:

  据业内人士介绍,这家有着164年历史的公司,在一战之前便是欧洲最大的鞋履制造商之一,但多年缺乏明确的战略方向。总部位于卢森堡的JABHoldings于2008年从私募基金TPG处买下Bally,这笔交易代表着JABHoldings在时尚和奢侈行业的首次投资。

  在2008~2010年间,时任设计师BrianAtwood推出高跟鞋,但被评价为越发远离瑞士传统、经典的根源。此后,于两年前离职的MichaelHerz、GraemeFidler推出20世纪30年代样式的怀旧系列,但与此品牌的极简、素净形象稍显不符。

  现任CEOFrédéricdeNarp已就任一年半,此前曾为Cartier、HarryWinston等珠宝公司工作,他说:“Bally有着奇妙的传统,我们要做的就是好好利用它。”他在一次访问中告诉路透社,“我们不是出售一个故事,而是出售毫不费力的时髦(effortlesschic)。”谈起了自己挑选的设计师——创意总监PabloCoppola(下图),他正在创作优雅、符合当前流行趋势的设计,PabloCoppola此前为Dior、TomFord、Celine工作。现在这家私人公司最畅销的产品是一款起售价约为1200欧元的亮边皮包——Sommet系列。

  关于JABHoldings

  JAB是德国亿万富豪家族Reimanns旗下的投资公司,管理资金在390亿美元以上,旗下的其他时尚和生活方式类公司还有:时尚品牌Belstaff,在纽约上市的美妆集团Coty、在伦敦上市的鞋履制造商JimmyChoo,以及咖啡生产商JacobsDouweEgberts。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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