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2012年度中国网络广告技术类金奖

发布时间:2020-06-28 13:12:42 阅读: 来源:竹窗帘厂家

2012年12月18日,2012(第十届)中国互联网经济论坛暨“金i奖”颁奖典礼在北京成功举办,易传媒荣获“金i奖”2012年度中国网络广告技术类金奖,这也是易传媒连续第二年获此殊荣。

易传媒于2007年初创立于美国硅谷。从最初的广告网络到后来的整合数字广告平台,易传媒在长达六年的探索中,搭建起了中国独有的端到端整合数字广告平台,打通了互联网广告产业链的供应端和需求端。

在供应端,易传媒基于多年专业的广告运营经验,自主研发了供媒体所用的ASP平台(也即SSP平台),通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益。

而在需求端,易传媒早在2010年6月就推出了ADP需求端广告平台。根据中国广告主和代理公司运营的特点,利用Ad Manager成熟的技术,专为广告主和代理商开发的需求端广告技术平台,用技术驱动运营管理革新,实现广告投放高质高效。

易传媒的ADP产品由DAS、DSP两大平台组成,整合了工作流程管理,媒介策划与购买,多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能,大大简化广告主及代理商内部从策划到媒体购买的流程,实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析,同时,不断积累品牌受众的信息,优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立,广告主和代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。

在过去两年中,随着市场的逐渐发展,易传媒ADP平台功能也在不断升级。相比于今年市场上才推出的其他DSP产品来说,在技术成熟度和资源整合能力上,易传媒ADP显然都有着不小的优势。

“真正有效的需求方平台要能够为代理公司、广告主整合大量不同来源的媒体资源,除了以RTB的方式购买Ad Exchange广告交易平台上的资源,DSP整合的资源还应包括广告网络和其它支持CPM购买的媒体的资源。这些都是易传媒的明显优势”,易传媒副总裁王华表示。

据悉,在需求端上,中国市场上最大的六家国际4A媒介购买集团中四家选择使用易传媒需求端平台产品ADP;在供应端上,中国目前有超过一百多家主流互联网媒体和八十多家移动互联网媒体在使用易传媒供应端产品ASP。

依托技术平台的强大数据和自动化运营能力,易传媒媒体平台每月管理来自优质门户、垂直、社交媒体和电子商务类媒体的300亿流量,在无线互联网方面积累海量WAP和APP媒体资源。截止2012年7月,易传媒的互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户,移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户。

易传媒的各种技术系统和产品相互作用、环环相扣,完成广告主看不见的运算、达到看得见的营销效果,获得“金i奖”2012年度中国网络广告技术类金奖可谓实至名归。

易传媒高级副总裁田万桂指出,一句广告语、一个代言人,用钱去砸出一个品牌的时代已经过去了,在如今以互联网为前提的整合机制下,除了遵循传统的内容策略、沟通创意等的一致化外,更加需要利用互联网领域的技术特点进行横向和纵向的整合,以提高网络营销在品牌力和销售力上面的效率。

田万桂建议,网络营销应建立用户追踪体系,坚持品牌ROI和销售ROI两手一起抓。根据用户的360度行为,建立基于品牌金字塔模型的推广系统,与地域行为,媒体行为、时间行为、品牌互动、购买行为等纬度交叉。田万桂还通过成功案例展示了易传媒专注于此的成功探索,如何在相同预算、相同媒体环境下,抓住媒体的特点,通过技术打通整合各种数字平台,构建高效整合传播体系,影响品牌未来的效率。

多年的付出和沉淀,让易传媒对这个市场有了更多踏实和理性的思考,也理所当然逐渐成长为推动中国网络广告行业前行的重要力量。

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