品牌电视厂商出货下滑为何ODM厂商出货却大幅攀升《资讯》

根据市场调研公司WitsView发布的报告显示，2017年全球品牌液晶电视出货量预计为2.1亿台，同比下降4.1%。 2017年彩电业陷入低谷，无论是中国市场还是全球市场，整体表现堪忧。钉科技注意到，从中国市场看，不同的统计口径显示销量下滑大约在5%以上。而全球市场，出货量大约也下降了4%左右。

根据市场调研公司WitsView发布的报告显示，2017年全球品牌液晶电视出货量预计为2.1亿台，同比下降4.1%。

不过，钉科技注意到，虽然品牌厂商整体出货下滑，但ODM厂商出货却在大幅攀升。据群智咨询（Sigmaintell）研究显示，2017年全球前15家ODM电视厂商的出货达到8490万台，同比增长18.1%。

从数据看，中国ODM厂商实力强大。2017年，冠捷科技仍是全球最大的ODM电视供应商，出货量同比增长2.6%，达到1630万台；富士康收购夏普后，成功打通了供应链，2017年出货量增加72.8%至1460万台，跻身第二。

中国大陆的电视ODM厂商也收获颇丰，但前几名基本没有拉开太大的差距。其中，TCLSCBC的出货量830万台，同比增长24.3%；京东方出货量增长了12.5%，达到770万台；深圳MTC的出货量增长25.7%，达到650万台。

ODM厂商出货增长势头依然会延续到2018年。Sigmaintell预计，2018的ODM电视市场出货量将继续上涨到8850万台，比2017年增长4.2%。

为何品牌电视的出货总体下滑，ODM厂商却收获了更多的订单呢？钉科技分析认为，有以下几点原因：

一是代工模式十分成熟，规模制造有利于控制成本。电视产业经过30多年的发展，已经相对成熟，OEM、ODM模式也十分成熟，相关制造技术、能力全球无出其右。钉科技认为，电视品牌厂商扩大委托代工的比例，在产品质量上有基本保障，更重要的是由于ODM厂商是规模制造，能够极大降低成本，在市场整体萎靡的情况下，有利于品牌厂商在终端市场获得价格优势。

二是品牌厂商赢利模式趋向软硬一体，硬件薄利状态下不如提高代工比例。目前，国内头部品牌厂商的可运营用户数都突破了2000万，大屏互联网运营方面的能力不断提升，相关的收入也在不断攀升，可以在一定程度上提高电视企业的利润水平。从目前看，硬件薄利是趋势，电视企业有望大幅提升长期运营的收入。钉科技认为，在这样的背景下，电视厂商或倾向于提高代工比例，将更多的资源和精力放到前沿性技术创新和内容运营上来。

中国是制造大国，制造能力已经强到没有对手。据钉科技了解，中国生产了全球60%的水泥，45%的钢铁，50%的玻璃，25%的汽车，40%的船舶，70%的智能手机，90%的笔记本电脑，80%的空调，65%的冰箱……

产经观察家、钉科技创始人丁少将认为，相比ODM能力的强大，我们更乐见更多中国家电品牌在全球市场占据优势地位，而不止于满足于做巨人背后的巨人。

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