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【消息】南抖音北快手你是抖音派还是快手派

发布时间:2021-01-03 00:17:43 阅读: 来源:竹窗帘厂家

这话据说还有下半句,“南抖音,北快手,智障界的两泰斗”。

通常情况下,所谓“南xx,北xx”的叫法,都是一种概念捆绑。其中必然有一家相对弱势,试图通过概念上的捆绑,给群众洗脑出一个“势均力敌”的声势来。比如,北乔峰、南慕容。

慕容复武功,如何能与丐帮帮主乔峰相比?这个概念,恐怕是本来就擅长品牌包装的慕容世家搞出来的。而“北快手、南抖音”的说法,去年夏天就开始流传。彼时,无论体量还是日活,快手数据都是抖音的近30倍。

但2018年开年抖音的大爆发,让抖音的话题陡然飙升,《抖音的野望,快手的危机》、《人民不需要“让水变油”的抖音》、《抖音能打败快手吗》……凡此种种,硬糖君认为,和新媒体工作者们都回家过年了也有很大干系,实乃一种“记者回乡”的变体。

“南抖音,北快手”,是根据什么分的?两家公司都在北京,并无生于南北的差异。但玩过的同学都知道,若以内容论,大概快手就是“吃大蒜”的,抖音是“喝咖啡”的;一边是东北老铁,一边时髦“鲜肉”;一边土味,一边洋气。可以说很符合传统的“南北”地域偏见了。

无论是内容类型、核心用户,还是内容生产者,两大短视频巨头都呈现出“南北差异”。身边即世界一下,今年春节返乡,硬糖编辑部的北方记者发现家乡小伙伴普遍是“快手派”,南方同学则一水儿“抖音派”。

在不同的内容分发机制、运营思路和机会窗口下,快手是人民的快手;抖音,似乎是网红的抖音。最后鹿死谁手,大概就是这两种不同用户的商业价值的决战了。

土味与时尚

拥有7亿用户的快手,在不少人心中最直白的标签就是LOW。我们姑且称之为精英群体,大多因x博士撰写的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》才了解到这个早已在“另一个中国”大红大紫的短视频产品。

这篇文章中的快手,展现的是一副光怪陆离的农村图景。人们靠自虐、自黑等吸引眼球赚取金钱。

硬糖君作为较早体验快手的用户。客观来说,江湖上流传的“蛆虫猪肘随口入,世间无物不可尝”的视频内容在快手里占比极小,至少硬糖君从未被推荐过。其实,各种短视频APP中,哪家没有靠自残、自虐吸粉的主播呢。

如果非要给“快手”一个准确的标签, “土high平台——乡村小咖秀”更为合适。因为其核心主播大多来自三、四线城镇、乡村,核心内容可以分为MC系列(喊麦)、土High系列以及户外系列。

所谓,天下网红千千万,快手喊麦占一半。由此可见,喊麦在快手中占据的比重之大,“喊麦之王”mc天佑便是从快手发家。喊麦短视频大多是演唱一些像“败帝王,我斗苍天,夺得皇位已成仙”般押韵的歌词,然后配上些“掌声”“大笑”音效助兴,封面上添上“双击666”字样更佳。

喊麦这种形式,有点像信天游或者劳动号子,都是回归本源,用最原始的方式来表达欲望。帝王、出征、成仙等字眼在喊麦曲目中随处可见。硬糖君的主播朋友曾直言,这些词语能使歌词听起来更为带劲、霸气,尤其是配上结尾那句“老铁,双击666”,将一派豪情体现得淋漓尽致。

相较之下,抖音主播的才艺表演则温柔精致。一般以固定的背景音乐、台词为基调,用户对热门视频进行模仿创作。

背景音乐的类型涉及流行、电音、欧美、二次元等多个板块。《最美的期待》、《全部都是你》、《带你去旅行》均是常见抖音神曲。歌词大多关于男欢女爱、诗和远方。

如果说快手喊麦是豪放派,那抖音便毫无疑问是婉约派。抖音用户的婉约里,带着一层矜持的面纱,即便是社会摇,透过这层纱,也被手指舞、海草舞这类魔性但“体面”的创意舞蹈修正成时尚、潮流的内容。

除了喊麦,快手主播表演形式百无禁忌,土high才艺深入人心。其户外场景多为田间地头,乡村一瞥。比如在玉米地里吹唢呐或者二人转,团体社会摇、武术、散打等表演。虽说是野生派艺人,但都是实打实的真功夫。

抖音则不然,首先在户外场景选择上,抖音更多是豪华别墅、繁华都市,这些现代化空间主动申明了主播的都市身份。

才艺表演上,抖音主播也更为“现代化”。像变装逆袭、专业舞蹈、陶艺油画等,即便是表演吃辣条,也是探讨如何吃才能更优雅。

就连两款APP中的动物配角,身份、戏份也大不相同。快手的户外系列里,动物经常是猎物。抓泥鳅、野兔、蛇、野鸡都是流行题材,满满狩猎的斗智斗勇、丰收的喜悦满足。

抖音的作品里,动物则是宠物。小猪跳水、猫咪卖萌、二哈捣乱,观众都在惊叹动物的可爱,甚至会有人因为主播对动物不够温柔而撕逼。

社会人与小哥哥

才从快手转战抖音的那段时间,硬糖君在人设转变上格外不适应。

在快手主播的视频评论区献上一句“老铁666”,就能感觉自己跟主播算是半个江湖兄弟了。可在抖音碰上费启明这样的奶油小生,迷妹们都喊着“老公”“小哥哥”时,老铁这种称呼便显得不解风情。

从mc天佑到散打哥,再到牌牌琦,快手头部主播们的人设一以贯之,用他们自己的话说——大家都是社会人儿。

抖音评论区玩“社会人”梗

他们留着盖儿头,穿着紧身衣,时不时蹦出几句“社会话”:

“社会有形哥有样,哥哥不是你对象”、“穿个貂,夹个包,搂着小妹使劲骚”、“软中华,硬玉溪,头发越短越牛逼”。

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