GuessGapCoachAFLevis等已被消费者抛弃-(XINWEN)

发布时间：2021-10-04 21:24:01 阅读：次来源：竹窗帘厂家

创始人乱搞啦，高层换血啦，挑设计师看走眼啦，市场不好啦，定位上朝三暮四，结果迷失了自己啦……一个品牌被市场弃之如敝履总是有一千个理由。

时装界呢，总在说轻奢不行了，硬奢也不行，快时尚竞争激烈，设计师副线也不好搞了。说来说去，到底哪些牌子(的哪些系列)已被消费者抛弃了?哪些是过气品牌呢？

Guess

Guess典型的老板负责制，以吃老本为生。六七八线城市青年最爱的亮片装饰、花朵印花可劲儿用;80年代风靡一时的侧边拉链水洗牛仔裤，还被放在官网上卖。在normcore都火了好几年的21世纪又15年，美国性感大妞风确定还能打动20岁少女的心?

Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌：做牛仔裤谁不会，人家在做牛仔裤的同时还把运动、基本款、走秀元素都一起做了。

Gap

基本款做不过优衣库，时尚拼不过Zara。想抓住年轻消费者不得，又回不去大众市场。咳，又是一个找不到脸的品牌——也不完全是，至少它依旧把超大logo印在T恤上。

Gap曾经意味着“酷”的基本款，后来就变成丑陋的基本款。你可能会说，优衣库也基本款、也丑啊，但是人家便宜，要有趣还有大牌设计的跨界合作，高科技产品卖得不错，营销也是变着花样玩。

American Apparel

性感牌不好打了，性感牌不好打了，性感牌不好打了。重要的话说三遍。

不过我们要为AA正名，它那不叫性感，是“70年代色情片”style。还记得广告里那些不穿上衣或裤子，并摆出奇特挑逗姿势的模特吗?我倒是挺想知道，还在买的女性消费者是抱着怎样的心态掏出钱包付的钱。

性骚扰起诉、公款私用、裁员遭律所调查、高层变动，负面新闻从去年开始就没断过，据说总共面临20宗诉讼。内斗太勤快的公司，若能把市场做好也就奇了怪了。

Abercrombie & Fitch

A&F可以说是AA的兄弟牌，广告里一个秀裸男，一个秀裸女，吸引的都是荷尔蒙味超群的青少年。所以，要火一起火，要衰也凑了一对。

Coach

街头五十岁大妈人手一个你能忍?触手可及和疯狂打折一个理?一月一更新就好意思容忍丑?outlet里堆积成山还想做中高端?摊手。

MichaelKors

比Coach强点，但也差不多开始喘了。一样的开店速度，一样的价格定位，还是大牌爆款专业抄袭户，买不起LouisVuitton、Chanel、Valentino、Celine，还能买个MK 过瘾——“亲爱的，你的Valentino包怎么和专柜的不太一样……哦，是MK的啊。”

不仅和Coach相爱相杀，消费者还能买点ToryBurch，KateSpade，以及大牌的低价副线。价格和设计层面上说，后面还跟着一众独立设计师品牌。

NewBalance

“明星同款”和“复古牌”一样，都是站在风口上被推着走的猪，但时尚潮流的风往往来去匆匆。大牌们都开始做运动鞋了，除了技术慢跑爱好者，潮人们还有理由去买这个泡沫底的跑鞋品牌。

不推陈出新，只能被耐克、阿迪达斯、Reebok和山寨厂商打败。

Levi's

听说你们还在买李维斯，我也是吓坏了。

经典501挑腿型，美国廉价超市形象，常年被评级为垃圾债券，受众人群50岁以上，扩大生产后质量不稳定。时尚潮流引领者什么的，已经是上个世纪的事情了。