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seagram公司为Coolers饮料包装进行现代化改造

2004年夏天，20年来第一次，Seagram公司的Coolers饮料放弃他们传统的泪滴型玻璃瓶，将其水果风味酒精饮料改用带有热带风情图案的商标和托架。

完全更换瓶以及瓶身图案是为了使现在已更名为Cooler Escapes的饮料的包装更加现代化，更加吸引消费者。在推出新包装的同时，公司给Coolers饮料增加了新的风味。

美国饮料公司现成产品销售副总裁Peter Gyimesi说：“经过一年的发展，我们的产品发生了戏剧性的变化。不论是我们忠实的消费者，还是那些第一次消费我们产品的消费者都会发现，我们的品牌与时代同步，非常吸引人。”Coolers饮料的高级品牌经理Richard Cho补充说：“在更换包装之钻石前，公司进行了一个长达18个月的消费者测试。我们的包装已经有20年没有变过了，似乎有一点过时了。所以我们想为瓶及瓶身图案更换一个与21世纪同步的包装。”

20年来，Coolers饮料一直在使用泪滴型玻璃瓶，他颈部的商标甚至盖住了瓶冠的一部分。“有的时候，这种商标阻碍消费者直接对着瓶口喝饮料，”Cho说：“对于消费者来说，新瓶则更加方便。”新商标和托架图生产周期大概5天⑴0天案采用的是热带风情主体图案。Gyimesi补充说：“消费者会情不自禁地注意到我们的图案 ,他让消费者产生一种凉爽，逃离出日常烦杂生活的感觉。”商标是由Cameo Crafts Intl.六色胶印印刷而成，而托架则由Smurfit-Stone凹版印刷而成。

虽然Seagram公司的Cooler Escapes饮料以及Smooth饮料的瓶型不一样，但都能在其劳伦斯堡工厂的包装生产线上包装。虽然如此，在瓶型包装转换的时候，这种差别还是要使生产线额外地调整更换设备。Pernod公司北美地区高级销售主管Brian Keating说。“我们的市场业务人员想要一种类似于啤酒瓶的新瓶装，”他说：“我们和美国饮料公司的设计主管Paul Morehead，以及欧文斯-伊利诺伊斯公司的玻璃模型设计师们有着紧密的合作。我们试图设计出一种市场需求的新颖的瓶型。”事实上，与欧文斯-伊利诺伊斯公司一起，Pernod公司能够把Coolers瓶制造得更高，或者将瓶肩制造得更低一些，他说：“但是我们保持瓶子的直径，商标位置以及瓶颈坡度不变，以和Smooth瓶保持一致。”Keating指出：“这就意味着我们可以使用相同的流水线，例如包装流水线。” 制造瓶子的效率也得到了提高。虽然Coolers瓶和Sm在“绿色未来降解新材料创新研讨会”上,这类由潍坊企业自 主研发的产品,经过专家鉴定,弥补了国内空白,技术处于国际领先ooth瓶多少有一些不同，但是欧文斯-伊利诺伊斯公司用空白模具克服了这一点。“他们要做的仅仅是更换气吹模具，而不是空白模具，”Keating说。“在我们的生产环境下，这样就大大降低了瓶子生产成本以及提高了生产效率。”

在其他方面，这两种瓶子绝缘带出入很大。Seagram公司的Smooth饮料用的是不干胶标签，而Coolers饮料用的是切堆湿胶标签。两种标签的形状也大不相同。“Smooth饮料标签是矩形的，黑色，”Keating说：“与Coolers饮料的托架图案一样，其标签中部有一个拱形弓状突出。”在劳观察液压控制箱油面伦斯堡工厂里灌装的产品，其瓶后部标签是已经贴好的，所以生产线只需在前部贴上标签即可。劳伦斯堡工厂的成品包装主管Bill Pulton补充说：“工厂现在不再接受成箱的瓶子，转而接受散装瓶吸附仪。这种做法简化了灌装程序，降低了成本。”

信息来源： 《行业包装解决方案》